用户每月多花2.4元难撑阅文盈利，程武现阶段看重IP视觉化

发布时间：2025-07-09 14:08:47 来源：学如不及网 作者：综合

原标题 用户每月多花2.4元难撑阅文盈利，用户元难程武现阶段看重IP视觉化

2022年8月15日，每月阅文集团（00772.HK）公布截至2022年6月30日止六个月的多花未经审核综合业绩。财报显示，撑阅报告期内，文盈武现阅文多项核心业务数据下滑，利程在公司控制成本举措下，阶段非国际财务报告准则公司权益持有人应占盈利同比增长0.2%。看重北京时间15日收盘，视觉阅文股价31.85港元，用户元难涨0.79%，每月总市值325.84亿港元。多花

阅文方面表示，撑阅2022年上半年，文盈武现为顺应宏观环境的利程变化，阅文采取了一系列控制成本、提升运营效率的举措，并更加聚焦关键业务和长期目标。公司运营效率得到了明显提升，2022年上半年非国际财务报告准则经营盈利同比增长8.2%至人民币6.938亿元，非国际财务报告準则经营利润率从去年同期的14.8%提升至17.0%。

亮点聚焦IP业务

财务数据方面，财报显示，2022年上半年，阅文收入同比减少5.9%至40.9亿元。收入主要由在线业务、版权运营及其他两部分组成。在线业务收入主要反映在线付费阅读、网络广告及在阅文平台上分销第三方网络游戏所得的收入。版权运营及其他收入主要反映来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影，出售版权，运营自营网络游戏及销售纸质图书的收入。

具体而言，在线业务收入同比减少9.2%至23.1亿元，占总收入的56.4%；版权运营及其他收入达17.8亿元，同比表现稳定，环比增长14.3%。另外，上半年阅文基于非国际财务准则净利润6.7亿元，同比减少1.5%。

积极的一面是上半年阅文自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.3亿人同比增长13.8%至2.6亿人，但自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户同比减少12.9%至810万人，主要由于免费阅读内容在2021年下半年吸引了更多的轻度用户。

付费阅读业务每名付费用户平均每月收入由36.4元同比增长至38.8元，反映了内容运营、社区功能及推荐效率等方面的提升；免费阅读业务的平均日活跃用户由1300万人同比增长7.7%至1400万人。

阅文业务亮点仍是聚集在IP创作、IP可视化、以及IP商品化三方面。财报显示，2022年上半年，在供应侧，阅文网络文学平台新增了约30万名作家和60万本小说，新增字数160亿；可视化方面，上半年阅文在影视领域推出电视剧《人世间》《心居》《风起陇西》等作品；商业化方面，阅文进一步缩短从IP到商品的转化时间，拓宽IP数量和商品形态，重点关注消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域的机会，与产业上下游合作伙伴共同合作，阅文授权推出的《斗破苍穹》美杜莎的单款雕像预售开放即售罄，GMV达到了人民币500万元。

海外市场方面，2022年上半年阅文海外阅读品牌WebNovel向海外用户提供了约2600部中文翻译作品和约42万部当地原创作品。

IP视觉化为战略重点

今年6月30日，程武不再担任腾讯集团副总裁和公司内其他管理职位，聚焦阅文集团CEO一职。财报电话会上，程武分享了接手阅文集团两年多时间内的改变。他称，过去阅文的核心业务主要是在线阅读，进而孵化好故事或服务IP下游产业链，而文化产业的本质是创业与创新。过去国内文化产业主要聚焦自身领域，未能将整个行业打通，通过借鉴国外漫威与迪士尼的模式，国内文化产业也应利用国内网络文学特有的商业模式，打造培养好故事、好IP的机制。

因此接手阅文的两年多时间里，程武表示，团队所做的工作就是继续夯实网络文学，特别是付费阅读业务，培养更多优秀的故事与IP。而在下一阶段IP开发层面，IP的视觉化是放大IP影响力的关键环节，也是现阶段工作的重点。

另外，针对国内游戏版号限制与阅文游戏业务方面发展情况，阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠在财报电话会上表示，阅文以往授权出去的游戏IP在制作周期内，一般游戏制作周期是两到三年，目前部分游戏已接近完成，待到游戏上线后，阅文会获取游戏流水分成。

2022年上半年，国内游戏版号已经开始重新发放，侯晓楠认为目前市场已逐步进入到一个常态化发放版号的状态，相信对游戏行业是利好。未来游戏领域将践行精品化策略，这对IP发展也是一种加持。

相关文章