游戏不止于“玩”孕育“超级数字场景”

发布时间：2025-07-06 17:38:51 来源：学如不及网 作者：休闲

本报记者 李哲 北京报道

党的玩十八大以来，面对复杂多变的游戏于孕育超外部环境，我国经济社会发展取得了突出成就。不止十年来，数景伴随着数字化建设的字场高速发展，游戏产业也取得爆发式增长。玩

如今，游戏于孕育超中国游戏公司纷纷将目光投向海外。不止与此同时，数景游戏正拓展以往“玩”的字场传统观念，通过与实体经济加速融合，玩进化成为一个由各种前沿的游戏于孕育超数字技术所构成、不断创造新价值与新可能的不止“超级数字场景”。

跃升为全球最大市场

《2012中国网络游戏市场年度报告》（以下简称“《2012游戏报告》”）显示，数景2012年，字场我国网络游戏市场收入规模达601.2亿元，同比增长28.3%。随着智能手机和移动互联网的快速发展，我国游戏产业在随后的十年迎来爆发。

中国音数协游戏工委发布的《2021中国游戏产业报告》（以下简称“《2021游戏报告》”）显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，用户数量也保持了稳定增长，达到6.66亿人，同比增长0.22%。

十年间，营收规模增长近5倍，用户数量占全球游戏用户数量的20%。这让中国成为全球第一大游戏市场。

《2012游戏报告》显示，移动网游戏市场规模为65.1亿元，同比增长68.2%；传统互联网游戏市场规模为536.1亿元，同比增长24.7%。彼时，移动端游戏市场规模较小，但是其增长势头已经凸显。而在十年后，移动游戏市场持续爆发。《2021游戏报告》显示，2021年，国内移动游戏市场用户人数达到6.56亿人，实际销售收入达到2255.38亿元，在整体市场营收中占比达到76.06%。

“2012年，守在电脑前一起玩《英雄联盟》非常流行，当时，《英雄联盟》在国服推出不久，与《DOTA》类似的玩法，相对更低额游戏门槛，让其迅速在玩家间风靡。而现在，抱着手机打《王者荣耀》则渐渐成为日常。”一名游戏玩家对记者说道。

记者了解到，《DOTA》是由暴雪公司出品即时战略游戏《魔兽争霸3》的一款多人即时对战、自定义地图。《英雄联盟》是由美国拳头游戏（Riot Games）开发、中国内地由腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。而《王者荣耀》则是由腾讯游戏天美工作室群开发并运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类国产手游。

三款几乎相同的游戏类型，十年间相继与玩家会面，并均成为全球风靡的游戏产品。这也是国内自研游戏崛起的缩影。

《2021游戏报告》显示，在收入总额中占比最大的当属中国自主研发游戏。其国内市场实际营销收入达2558.19亿元，几近占国内市场营销总额的八成以上。

海外市场开疆拓土

速途研究院执行院长丁道师向记者表示：“近年来我们国家提到的文化自信，游戏就是输出中国故事的一个很好的载体。在这方面当前无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在全球范围内更有渗透力。”

当前，全球游戏市场用户规模超30亿人，达到全球总人口的40%，庞大的受众群体也给游戏走向世界提供了良好的土壤。《2021游戏报告》显示，海外市场实际销售收入为180.13亿美元。而在2012年，我国自主研发网络游戏海外收入仅为5.87亿元。

事实上，出海已经成为中国游戏企业的共识。从2011年收购《英雄联盟》开发公司拳头游戏，到2022年增投法国游戏公司育碧，十年间，游戏巨头腾讯从未停止对海外游戏公司的收购。

国内另一游戏巨头网易同样在拓展海外市场版图。在2022年一季度业绩财报电话会议上，网易CEO丁磊提到，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，希望未来这一数据能达到40%~50%。

2022年上半年财报显示，其综合考虑全球游戏市场发展趋势以及公司未来发展战略，已基本完成对海外业务布局的深度调整，未来将围绕“海外本地化发展+国内产品出海”双维度发力。

记者注意到，自2008年创立之初便将目光投向海外的，如今业务遍及全球100多个国家和地区，累计月活跃用户近4.5亿人。2021年财报显示，昆仑万维2021年实现营业收入48.5亿元，其中，海外市场收入贡献超过70%。

对此，昆仑万维方面表示，过去几年，昆仑万维沉淀了大量成功的中国互联网商业模式，积累了成熟的数据分析、产品开发运营及用户洞察能力，作为第一批出海的中国互联网企业之一，快速切入海外市场，为全球用户带去更优质的产品和服务。

易观资深分析师廖旭华则提到，出海要成为中国所有游戏公司的最优先战略，中国游戏公司在手游研发、发行和运营方面的经验是全球领先的。

“游戏+”星火燎原

如今，随着游戏产业的快速发展，积累了大量游戏产业技术也让游戏公司看到了新的发展方向，应用游戏技术推动虚实结合，探索数实融合正成为新态势。

比如，2022年6月上线的“数字长城”，通过运用借助游戏产业积累的渲染、建模、交互、PCG生成等技术能力，通过将云游戏技术同人类文化遗产保护相结合，让用户在手机中1﹕1高精度还原长城原貌，让用户了解长城修缮等自然文化保护的相关内容。

此外，通过即时云渲染技术，三星堆博物馆推出《三星堆奇幻之旅》，将三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀王国等场景呈现在用户眼前，通过数字化技术的应用，让沉睡地下千年的文物活了起来。

此前，提到游戏，首先想到的是其娱乐性。而随着游戏技术的快速发展，游戏正逐渐从以往“玩”的属性拓展到更加宽泛的领域，甚至演变成下一个“超级数字场景”，通过“游戏+”的方式同其他行业实现跨界融合。

腾讯公司高级副总裁马晓轶曾公开提到，游戏本就不是一个孤立发展的产业，自诞生以来，就始终与前沿科技相互驱动、共生发展，并积累了一系列独特的技术能力。伴随着技术的不断进步，游戏一定会融入更多经济发展与社会生活之中，释放更大的科技力量和更为丰富的价值。

丁道师表示：“当前游戏的研发包含了云计算、VR等多种技术。而这些技术不仅可以用在游戏领域。比如驾校开设的模拟驾驶课程其实广义来看也是一种游戏技术，游戏技术的提升也可以被应用在这些领域。”

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然坦言，游戏是数字经济的重要组成部分，游戏技术也成为助力数实融合的重要力量。游戏并不止于玩，也不止于文化，它正在逐步超越传统的狭义认知，成为一个由各种前沿的数字技术所构成，不断创造新价值与新可能的“超级数字场景”。

当前，元宇宙概念的提出为用户展现了一个虚实结合的生活场景，迅速得到资本、用户、企业的关注。当前，包括腾讯、字节跳动在内的多家国内企业，已纷纷将目光投向元宇宙。

2022年7月，《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》发布。此外，包括北京、杭州、武汉等地均发布了与元宇宙和数字经济相关的政策，进而推动相关产业发展。

记者注意到，游戏当前已经成为元宇宙发展初期的重要阵地。游戏产业分析机构Sensor Tower发布的《元宇宙概念下的移动游戏市场洞察》提到，2022年上半年游戏以94%的收入占比成为元宇宙板块绝对的核心。

（编辑：董曙光 校对：颜京宁）

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