789元礼盒里就一块月饼！借“定制”转场，高价月饼礼盒还在卖

发布时间：2025-07-09 11:01:23 来源：学如不及网 作者：知识

日前，定制市场监管总局发布的元礼月饼《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）国家标准第1号修改单正式实施。新国标明确规定，盒里还卖月饼不应与其他产品混装。块月然而，饼借北京日报（ID：Beijing_Daily）记者调查发现，转场一些线上平台通过“转场”逃避监管，礼盒以“定制”为名继续售卖高价混装月饼礼盒，定制过度包装情况依然存在。元礼月饼

现象

渠道由明转暗 主打定制混装

“多种搭配，盒里还卖送礼佳品”……在一系列强有力的块月监管之下，电商平台上组合装的饼借月饼礼盒不再是主角，但并未消失匿迹。转场记者在一家食品旗舰店看到，礼盒藤编篮月饼套装共分五款，定制其中一款礼篮中只有两块各50克的月饼，搭配商品包括小熊毛巾、欧舒丹牛奶皂、大红袍小罐茶、手提音响、星巴克咖啡杯、杯垫、勺子等。

而另一家店铺里，月饼礼盒多达24种套餐，可供选择的组合商品既有保温杯、笔记本、香薰蜡烛，也有毛巾、蜂蜜、手工香皂等，两块普通月饼看起来倒像是可有可无的配角。

今年6月，国家发展改革委、工信部、商务部、市场监管总局联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》也明确要求，“经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售”。

在一些内容社区平台上搜索“月饼礼盒”，产品更是琳琅满目。与电商平台上直接明码标价售卖不同，这里的更多商家以发布笔记的方式吸引眼球，“支持定制”则成为常见标签。评论区里，面对潜在客户的“询价”，商家往往会要求其先“关注”，再“私聊”。

记者联系了一家主打商务伴手礼的礼品店，对方介绍称月饼礼盒几十到几百的都有，随后提出“移步说话”。获取微信号后，对方很快发来微信加好友申请，由此顺利实现“转场”。这样的引流方式并非个例。通过“移步说话”，多个商家将“战场”转到微信，主动给记者发来月饼礼盒的详细产品信息。

问题

过度包装泛滥 高价礼盒繁多

“送上级领导、答谢客户、商务送礼、送长辈，分量和仪式感拉满！”在内容社区平台上，不少月饼礼盒包装极尽奢华。其中一款在产品介绍中称，礼盒选用高级祖母绿的醋酸真丝外观，辅之以皮质龙样纹，内层配有祥云玫瑰金香道座，除了四颗法式流心月饼以外，还有两瓶意大利百年名庄红酒。

一家专门做礼盒的公司特意晒出用来装月饼的新中式木盒。据商家描述，木盒使用天然酸枝木皮，搭配提花工艺的丝绸针织面料，呈现出富有立体感的山水画面。打开木盒，里面还有12个制作考究的竹盖铁盒。

从价格来看，一些“转场”到微信的商家似乎不再受500元的监管限制。有商家给记者发来定价580元的“柿柿如意”定制款礼盒，其中包括保温杯、毕加索套盒、平安喜乐亚麻布袋、柿子陶瓷茶叶罐、6颗迷你糯米香普洱熟茶和两块月饼。而“颂山河”定制款售价在600元到800元之间，包括智能刮痧仪、紫竹黑陶茶叶罐、小青柑、刀叉和一块月饼。

记者调查发现，类似配置还有很多。另一个商家发来的“花好月圆”中秋礼盒信息显示，售价高达789元。不过，其中仅有一块小小的月饼，被放在礼盒角落里。其余空间则被按摩仪、保温杯、复古音响和手工皂占据。商家称，月饼口味随机，如果需要，可以花10元再加一块。

提醒

切莫只看外观 更要重视内在

“过度包装仍屡禁不止，本质上还是利益在驱动，商家试图利用包装让月饼实现更高的溢价，从而获得更为可观的利润。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳提出，过度包装一定程度上也是受市场需求的引导，一些人打着中秋或月饼的幌子送礼，背后却可能是存在利益输送的贿赂行为。在这种情况下，月饼礼盒的主角就不再是月饼本身。针对具有隐蔽性的违规销售，除了加强监管以外，还要从需求端入手，遏制奢靡之风和不正之风。

“商家在选择包装材料时，要践行绿色环保理念，尽量使用可以循环利用、可降解的材料，并减少包装物使用量，利用新技术进一步降低物流包装成本，形成简约新风尚。”赖阳还提醒，消费者不应盲目追求外观豪华，还要更重实际内容，“一些所谓的定制礼盒，里面的商品质量未必有保障，月饼甚至可能出自小作坊，选购前要格外慎重。”

北京日报（ID：Beijing_Daily）记者 宗媛媛

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